Sosyal medya fenomenlerine ba\u011flanm\u0131\u015fl\u0131k ile internetten plans\u0131z sat\u0131n alma davran\u0131\u015f\u0131 ili\u015fkisini de\u011ferlendiren Akdeniz \u00dcniversitesi’nden Prof. Dr. Se\u00e7il Deren Van Het Hof, \u201cOnlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi alg\u0131lad\u0131k\u00e7a, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisi oldu\u011funu g\u00f6z ard\u0131 ediyoruz” dedi.<\/p>\n
DUYGULAR T\u0130CAR\u0130LE\u015e\u0130YOR<\/p>\n
Akdeniz \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi dergisinde yay\u0131mlanan ‘Fenomenlere Ba\u011flanm\u0131\u015fl\u0131k ile \u0130nternetten Plans\u0131z Sat\u0131n Alma Davran\u0131\u015f\u0131 \u0130li\u015fkisi’ ba\u015fl\u0131kl\u0131 makalede, sosyal medya fenomenlerine duyulan ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n, internetten plans\u0131z al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015f\u0131n\u0131 art\u0131rd\u0131\u011f\u0131 vurguland\u0131. \u00c7al\u0131\u015fmay\u0131 de\u011ferlendiren \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Dekan\u0131 Prof. Dr. Se\u00e7il Deren Van Het Hof, fenomenlerle kurulan tek tarafl\u0131 ba\u011f\u0131n, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 sorgulamadan sat\u0131n almaya y\u00f6nlendirdi\u011fini s\u00f6yledi. Van Het Hof, bu etkile\u015fimin ‘parasosyal ili\u015fki’ olarak tan\u0131mland\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve duygular\u0131n ticarile\u015ftirildi\u011fine dikkati \u00e7ekti.<\/p>\n
PAZARLAMA STRATEJ\u0130S\u0130N\u0130N B\u0130R PAR\u00c7ASI <\/p>\n
Sosyal medya fenomenleriyle kurulan tek tarafl\u0131 ba\u011f\u0131n, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 fark\u0131nda olmadan sat\u0131n almaya y\u00f6nlendirdi\u011fini belirten Prof. Dr. Van Het Hof, \u201cBu etkile\u015fim bir yan\u0131lsama. Biz onlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi g\u00f6r\u00fcyoruz, ama onlar bizi tan\u0131m\u0131yor bile. Bu da tavsiyelerini sorgulamadan kabul etmemize neden oluyor. Bu ki\u015filerle kurdu\u011fumuz parasosyal etkile\u015fim, tam olarak bu etkinin bir taklidini yarat\u0131yor. Onlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi alg\u0131lad\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisinin par\u00e7as\u0131 oldu\u011funu g\u00f6z ard\u0131 ediyoruz ve bu \u00f6nerileri daha ciddiye al\u0131yoruz” dedi.<\/p>\n
“M\u0130KRO \u00dcNL\u00dcLER, B\u0130ZE BENZEYEN K\u0130\u015e\u0130LER”<\/p>\n
Bu durumun sadece tek boyutlu olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yleyen Prof. Dr. Van Het Hof, \u201cO ki\u015finin be\u011fendi\u011fi, arzulad\u0131\u011f\u0131 \u00fcr\u00fcn\u00fc biz de arzulamaya ba\u015fl\u0131yoruz. Be\u011fenilme duygusunu, \u00fcr\u00fcn arac\u0131l\u0131\u011f\u0131yla kendimize transfer etmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yoruz. Bu, arzu transferine d\u00f6n\u00fc\u015f\u00fcyor. \u00c7ok \u00fcnl\u00fc bir ki\u015fiyle ki\u015fisel benzerlik kurmak zordur, o ki\u015fi zaten ula\u015f\u0131lmaz bir konumdad\u0131r. Ancak mikro \u00fcnl\u00fcler, bize benzeyen ki\u015filer. Onlar\u0131n kulland\u0131\u011f\u0131 \u00fcr\u00fcnleri kullanarak ya da \u00f6nerilerini dikkate alarak, onlar\u0131n ya\u015fam tarz\u0131na ula\u015fabilece\u011fimize inan\u0131yoruz” ifadelerini kulland\u0131.<\/p>\n
“BUNLARIN H\u0130\u00c7B\u0130R\u0130 GER\u00c7EK OLMAYAB\u0130L\u0130R”<\/p>\n
Mikro \u00fcnl\u00fcl\u00fc\u011f\u00fc Benedict Anderson’un ‘hayali cemaatler’ kavram\u0131na benzeten Prof. Dr. Van Het Hof, \u201cBu toplulu\u011fun \u00fcyeleri birbirini tan\u0131m\u0131yor olabilir ama yine de ortak bir kimlik etraf\u0131nda birle\u015fiyorlar. Ger\u00e7ekte birbirini tan\u0131mayan bireylerin ortak de\u011ferler ve semboller \u00fczerinden aidiyet duygusu geli\u015ftirmesi gibi, burada da takip edilen ki\u015fiyi ortak nokta yaparak bir topluluk hissi yarat\u0131l\u0131yor. O toplulu\u011fun bir par\u00e7as\u0131 olmak i\u00e7in o \u00fcr\u00fcnleri sat\u0131n al\u0131yoruz. Influencer’\u0131n samimi g\u00f6r\u00fcnmesi, canl\u0131 yay\u0131n s\u0131ras\u0131nda i\u00e7ten bir dil kullanmas\u0131 dahi kendini takip\u00e7ilerine benzetti\u011fi anlam\u0131na geliyor. Bunlar\u0131n hi\u00e7biri ger\u00e7ek olmayabilir. T\u00fcm\u00fc ticarile\u015ftirilmi\u015f birer meta haline gelmi\u015f durumda” dedi.<\/p>\n
\u200bSosyal medyan\u0131n yayg\u0131n kullan\u0131lmas\u0131yla birlikte markalar\u0131n pazarlama stratejisi de de\u011fi\u015fti. Art\u0131k sosyal medyada mikro \u00fcnl\u00fc fenomenler \u00fcr\u00fcn tan\u0131t\u0131m\u0131 ve reklam yap\u0131yor. Ancak fenomenlerle kurulan ba\u011f, insanlar\u0131 plans\u0131z harcamaya y\u00f6neltiyor\u00a0<\/p>\n
\u200bHaberin Al\u0131nt\u0131land\u0131\u011f\u0131 Kaynak: www.antalyakorfez.com<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Sosyal medya fenomenlerine ba\u011flanm\u0131\u015fl\u0131k ile internetten plans\u0131z sat\u0131n alma davran\u0131\u015f\u0131 ili\u015fkisini de\u011ferlendiren Akdeniz \u00dcniversitesi’nden Prof. Dr. Se\u00e7il Deren Van Het Hof, \u201cOnlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi alg\u0131lad\u0131k\u00e7a, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisi oldu\u011funu g\u00f6z ard\u0131 ediyoruz” dedi. DUYGULAR T\u0130CAR\u0130LE\u015e\u0130YOR Akdeniz \u00dcniversitesi \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi dergisinde yay\u0131mlanan ‘Fenomenlere Ba\u011flanm\u0131\u015fl\u0131k ile \u0130nternetten Plans\u0131z Sat\u0131n Alma Davran\u0131\u015f\u0131 \u0130li\u015fkisi’ ba\u015fl\u0131kl\u0131 makalede, sosyal medya fenomenlerine duyulan ba\u011fl\u0131l\u0131\u011f\u0131n, internetten plans\u0131z al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015f\u0131n\u0131 art\u0131rd\u0131\u011f\u0131 vurguland\u0131. \u00c7al\u0131\u015fmay\u0131 de\u011ferlendiren \u0130leti\u015fim Fak\u00fcltesi Dekan\u0131 Prof. Dr. Se\u00e7il Deren Van Het Hof, fenomenlerle kurulan tek tarafl\u0131 ba\u011f\u0131n, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 sorgulamadan sat\u0131n almaya y\u00f6nlendirdi\u011fini s\u00f6yledi. Van Het Hof, bu etkile\u015fimin ‘parasosyal ili\u015fki’ olarak tan\u0131mland\u0131\u011f\u0131n\u0131 ve duygular\u0131n ticarile\u015ftirildi\u011fine dikkati \u00e7ekti. PAZARLAMA STRATEJ\u0130S\u0130N\u0130N B\u0130R PAR\u00c7ASI Sosyal medya fenomenleriyle kurulan tek tarafl\u0131 ba\u011f\u0131n, kullan\u0131c\u0131lar\u0131 fark\u0131nda olmadan sat\u0131n almaya y\u00f6nlendirdi\u011fini belirten Prof. Dr. Van Het Hof, \u201cBu etkile\u015fim bir yan\u0131lsama. Biz onlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi g\u00f6r\u00fcyoruz, ama onlar bizi tan\u0131m\u0131yor bile. Bu da tavsiyelerini sorgulamadan kabul etmemize neden oluyor. Bu ki\u015filerle kurdu\u011fumuz parasosyal etkile\u015fim, tam olarak bu etkinin bir taklidini yarat\u0131yor. Onlar\u0131 arkada\u015f\u0131m\u0131z gibi alg\u0131lad\u0131\u011f\u0131m\u0131zda, verdikleri tavsiyelerin bir pazarlama stratejisinin par\u00e7as\u0131 oldu\u011funu g\u00f6z ard\u0131 ediyoruz ve bu \u00f6nerileri daha ciddiye al\u0131yoruz” dedi. “M\u0130KRO \u00dcNL\u00dcLER, B\u0130ZE BENZEYEN K\u0130\u015e\u0130LER” Bu durumun sadece tek boyutlu olmad\u0131\u011f\u0131n\u0131 s\u00f6yleyen Prof. Dr. Van Het Hof, \u201cO ki\u015finin be\u011fendi\u011fi, …<\/p>","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[24],"tags":[],"class_list":["post-146595","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gundem"],"acf":[],"yoast_head":"\n